Successor Gottschalk in Wetten Dass?

For months now in Germany ZDF is looking for a successor to present Tv-show Wetten dass (ZDF). In February 2011 Thomas Gottschalk said he will end his career as host of the show. At first sight three names were mentioned: Jörg Pilawa, Hape Kerkeling and Stefan Raab.

Gottschalk’s style as show master is friendly, sympathetic and not too clammy. In spite he talks with international famous guests - is an international celebrity himself – and he has a modesty which does him credit.  

Which style do the nominated presenters have? 

• Jörg Pilawa is the ‘decent’ type, a well-behaved and sympathetic showmaster (e.g. family show Frag doch mal die Maus and quiz show Das Quiz). Cons: Pilawa is a somewhat dull person
• Hape Kerkeling is the ‘naughty’ type, a humoristic and pleasant comedian (e.g. retro show Die 70er Show and satirical show Hape trifft). Cons: 10 years ago Kerkeling refused to become the new Wetten Dass presenter
• Stefan Raab is the ‘daring’ type, a trendy and challenging songfestival lover (e.g. challenge shows Schlag den Raab en TV-Total Stock car racing). Cons: sometimes Raab ‘flies in all directions’.

In the meanwhile Hape Kerkeling said he can imagine to host Wetten Dass coming years, but Jörg Pilawa don’t, he said in tv-guide Hörzu. In October 2011 the Berliner Post mentioned two other names. Both comedians and hosts with a lot of experience: Anke Engelkens and Barbara Schöneberger. But the question is if a female host will match well with co-host Michelle Hunziker. 

In our opinion two presenters haven’t nominated, but could match the show too: Johannes B. Kerner (ZDF) and Günther Jauch (RTL). Both are very experienced as host of talkshows with international guests and both have a friendly twist in their presentation style.

Or maybe it’s better to stop Wetten Dass at the top of its success? The popularity will decrease because there simply isn’t ‘a second Gottschalk’. Are they looking for a host in the same style Wetten Dass was last years or will they try another tack?

ZDF said Wetten Dass will be continued, that’s for sure. And the definitive choice for the new host will be revealed in Thomas Gottschalk’s last show at December 3. We will watch and see!

Agnes Dijker 

Waar moet ik aan denken bij het ontwikkelen van een Tv-format?

Je hebt een idee of merk voor een TV-programma en wat dan?

Stap 1: Genrekeuze

In wat voor genres zou het idee uitgewerkt kunnen worden? Losse interviews over ervaringen van mensen in een human-interest programma of de betrokkenen elke week volgen in een docu-soap? Maar de deelnemers kunnen natuurlijk ook worden begeleid door een professional om tot betere prestaties te komen in een coaching programma of laten we ze tegen elkaar strijden tot de beste overblijft in een talent real life show? He nee, laten we toch maar kiezen voor een licht informatief magazine (een tijdschrift op televisie). Dat is een bredere insteek, waarin het draait om de betrokkenen maar er daarnaast ook algemene informatie wordt gegeven.

En een magazines is een genre bij uitstek voor gesponsorde onderdelen, dus we besluiten het idee verder te ontwikkelen als gesponsord concept. 

Stap 2: Invulling programma-elementen

Vervolgens kan het genre verder worden ingevuld met behulp van een checklist, waarvoor een matrix is opgenomen in het boek Naar een origineel idee van (zie inhoudsgave boek http://www.klappercom.nl/pdf/BoekTvTrends_03_Inhoudsopgave_nov%202011.pdf). Hoe wordt de verhouding tussen informatie en verhaal? Wat is de setting van het programma? Is het studio-based of worden er ook buitenopnames gebruikt. Hoeveel vaste rubrieken kent het programma? En als er zowel studio- en buiten- opnamen zijn: wat is dan de verhouding tussen deze twee onderdelen. En de presentatie, vragen we een BN’er of een vakkundig expert? Zullen we bij de leader kiezen voor een (half)animatie of juist niet?

Stap 3: Structuur in onderdelen

Vervolgens kan de structuur verder worden ingevuld met (vaste) onderdelen en eventueel kan ook al rekening worden gehouden met verschillende sponsormomenten. Wil je sponsormomenten in het programma zetten, denk dan goed na of de sponsor past bij het verhaal, of bij de persoon in het verhaal of in de verhaallijn. Maar dit is fahankelijk van de marketingdoelstelling van de sponsor (zie kopje merkplaatsing).

De structuur van het format kan aantrekkelijk worden gemaakt door de onderdelen aansprekende titels te geven, zodat het voor de kijker elke week weer herkenbaar is waar ze in het programma zijn. Als de structuur is uitgewerkt in een moodboard of line-up dan kunnen we naar een omroep, producent en adverteerder.

Stap 4: Merkplaatsing

Het is zaak om bij de uitwerking van het format zo goed mogelijk aan te sluiten bij de marketingdoelstelling van de sponsor. Als het doel van de sponsor is de merkherinnering te vergroten,  dan is het verstandig de merken in een verhaallijn te plaatsen en de merknaam van de sponsor vaak terug te laten komen in het programma. Wanneer de sponsor op basis van het programma een merk wil positioneren, zorg dan dat imago van programma en het imago van het merk zoveel mogelijk overeenkomen. Maar wees voorzichtig met al te veel herhaling. De kijker kan zich dan gaan irriteren en dat kan ten koste gaan van je merkimago.

De ruwe uitwerking van het Tv-format staat in de steigers!

Charles Vaneker

Boek bestellen?  http://www.ako.nl/product/9789071894664/naar-een-origineel-idee-van-agnes-dijker/